Ролф Йенсен «Общество мечты»
Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес
Dream Society. How the Coming Shift From Information to Imagination Will Transform Your Business
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004 г.
Мягкая обложка, 272 стр.
ISBN 5-315-00021-4
Тираж: 5000 экз.
Формат: 70x108/18
О книге
В этой книге предлагается эскиз следующего за обществом информации общества мечты. Книга адресована всем интересующимся бизнесом и желающим понимать логику развития рынка — тем, кто не хочет застрять в обществе информации в то время, как рынки, потребители и работники энергично вступают в общество мечты. Это для тех, кого интересует жизнь в ХХI веке.
Общество мечты рождается в этот самый момент — очертания будущего уже видны. Решения надо принимать именно сейчас — до того, как основная часть покупок будет производиться под воздействием эмоций. Товары должны будут апеллировать к нашим сердцам, а не к нашим головам. Когда это произойдет, господствующей общественной моделью в процветающих странах будет уже не общество информации, а общество мечты. Именно сейчас пора добавить эмоциональности товарам и услугам. Эта книга — путеводитель для понимания рынка и компаний будущего.
Общество мечты, аннотация
Какие новые рынки появятся в скором будущем? Ответ на этот вопрос дает автор этой книги - известный футуролог из Швеции. Уже сегодня в развитых странах четко прослеживается тенденция: в экономике снижается вес отраслей, обеспечивающих производство товара как такового. По прогнозу Рольфа Йенсена, чтобы одеться, обуться и обустроить жилище, людям в обществе будущего потребуется отработать всего 2-3 часа в день. Есть надежда, что это произойдет и в России.
Однако для производителей товаров и услуг такое развитие событий может аукнуться весьма неприятными последствиями - снижением оборота. Как быть предпринимателям, отнюдь не заинтересованным в падении прибыли? Сочинять… истории, советует автор. Товар, услуга, бизнес, за которым стоит интересная история, делают его в десятки раз притягательнее. Классический пример - суперпопулярная Coca-Cola, вокруг которой долгое время витал ореол загадочного напитка, рецепт которого долго хранился в тайне.
Так устроено человечество, пишет автор, что мы хотим быть продолжением чего-то значительного, хотим прикоснуться к чему-то интересному, значимому, большому. И поэтому из массы компаний будут выделяться те, кто сумеет создать особую атмосферу вокруг товаров, которые они предлагают. Согласитесь, старый дом, где когда-то жил известный поэт или музыкант, найдет больше покупателей, чем пока что не обжитые апартаменты.
Судя по отзывам читателей - московских предпринимателей, эта книга явственно далапонять: люди готовы больше платить за интересные идеи, за истории, окружающие товар. А это значит, что впереди - появление качественно новых рынков услуг, и к этому надо быть готовым.
Вы не мoжeте начинать темы Вы не мoжeте отвечать на сообщения Вы не мoжeте редактировать свои сообщения Вы не мoжeте удалять свои сообщения Вы не мoжeте голосовать в опросах
1999-2010
